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          嘉兴在线新闻网     2019-04-25 11:32:35     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖

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          泛音乐领域新玩法菠萝BOLO的“独门秘籍”

          4月23日,菠萝BOLO App受道略音乐工业研究院的约请,在第62期道略沙龙就音乐短视频“出圈”新玩法进行了共享。菠萝BOLO VP张乐共享的主题是:在短视频音乐范畴,菠萝BOLO怎么玩出音乐新花样。

          博眼球与多元化,多维战略左右开弓

          卡思数据、火星文明、新榜研究院联合推出的《2019短视频内容营销趋势白皮书》中指出,到2018年末,短视频独立用户数现已到达5.08亿,占国内网民总数的46%。这意味着基本上每2个互联网用户数中就有1个运用短视频。但在进入2018年Q2后,短视频渠道用户活跃度放缓,开端进入平稳期。

          从地域散布上看,短视频用户现已向三四线城市深度下沉,三线及以下城市用户占比52%,小镇青年正在引领短视频内容消费时髦。

          从现状来说,看mv的人越来越少,搞笑、文娱、美妆、爱情的内容越来越多,可是音乐内容仍然占有必定小众商场。张乐以为,关于菠萝BOLO来说,找到最适合渠道的内容定位便是最好的。博眼球虽然是很好的战略,也越来越成为各渠道内容的首要输出方向,可是作为一个泛音乐渠道,菠萝BOLO其实能够做的更好——经过仔细专业的内容和时下盛行的内容相结合到达一种平衡状况,在未来给用户更多挑选,内容丰满的干货会沉积高质量用户,而新潮的内容将衍生出更多新玩法。

          以差异化坚持渠道优势

          菠萝BOLO以“看音乐,玩音乐,创音乐,交朋友”为理念,与现有的许多短视频和音乐渠道都不同,菠萝BOLO坚持打造全网仅有一个专心于出产音乐相关内容的泛音乐视频交际渠道,依托专业的自创才能打造综艺、脱口秀和音乐纪录片,开发音乐交际游戏,并经过多元化交互才能、优质头部内容、明星IP粉丝经济等方式,为音乐爱好者供给一个内容丰富、功用多样化,能够深度交互的音乐社区。

          现在,全网播映量过亿的构思克己节目、演唱会直播大轰趴、24小时不重复的PGC视频以及占有渠道最首要的UGC内容构成了渠道的内容金字塔。作为一个泛音乐视频聚合地,由专业团队打造的头部克己内容奠定了渠道的调性,很多与音乐相关的专业文娱节目如《一音乐一座城》《一人一首成名曲》《j遍全球》《喜乐门》《摇滚又一榜》等约请了极具影响力的流量演员,如谢霆锋、陈汉典、陈奕迅、张楚、郝云、周笔畅、王博文等,优质音乐人宋秉洋、岑宁儿等,以及音乐名嘴王迪、王硕、张有待等。

          “菠萝猜猜猜”是有很多明星参加的国内首款音乐视频交际游戏。在熟人交际的前提下还能够经过匹配、约请结交更多的朋友,把听音乐、玩音乐交融在一起。自上线以来,汪峰、华晨宇、张碧晨、王力宏等上百位明星都参加过咱们的猜歌游戏,一起把这一游戏作为特征宣发阵地,推行个人演唱会及新歌,这一板块也给了更多用户近距离触摸偶像的时机,完成明星-粉丝一对一的沟通,进一步强化了渠道的交际标签。

          爆款“拼音”堆集海量UGC

          “拼音”作为菠萝BOLO首要的UGC产出阵地,“玩的节奏是不一样的”。高品质、零门槛、泛音乐的定位发生的UGC内容形状多样,不只有歌唱,一起包括舞蹈、扮演、配音短剧等。不只给了用户一个自我展现渠道,并且在明星、音乐人、红人和KOL的带动下,打破了音乐发明需求必定才能和门槛的局限性,给用户带来多维度的体会。

          自拼音上线以来,黄雅莉、陈汉典、陆虎、乔杉、刘维、王博文、弦子、Chic Chili等1400+演员入驻站内,衍生的UGC著作带来了超千万级的播映量。运营团队经过对拼音玩法的精心策划,完成明星和粉丝间最大化联动,逐步构成一个以海量UGC内容为首要导向,反向联动PUGC内容笔直化输出,构成用户与产品内容紧密联系的关系网,构建带有共同特点的泛音乐视频交际工业链。

          面临不知道的未来坚持发明力

          用户的力气是强壮的,有构思的UGC能够让渠道具有无限的想象力。张乐也在共享会上表明:坚持发明力,才能在日益剧烈的短视频商场竞争中坚持生机。菠萝BOLO在经过看音乐和玩音乐对用户进行人群区分的一起,侧重开展构思杰出和具有引领效果的用户。作为一个以用户导向为主的渠道,除了依据用户的重视点来发生更多构思内容,菠萝BOLO也将尽力解锁更多新鲜玩法来带动用户,构成良性循环。

          虽然短视频处在风口之上,菠萝BOLO仍然会坚持泛音乐的定位,经过短视频使音乐场景化,探究一种新的音乐传达形式,为打造能够深度交互的泛音乐视频社区不断尽力。

            (本报记者 练怜容)

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