从16个观察角度分析中国直播市场

时间:2019-01-12 01:29:32 来源:先锋新闻网 作者:匿名
  

现场直播解决的最后一个问题是寂寞。

两年前,一篇名为《在一个老外微信 PM 的眼中,中国移动 App UI 那些事儿》的文章引起了热烈的讨论。

作者Davey从旧金山搬到广州后加入了微信团队。

在文章中,他分析了两国应用程序设计的差异,如QR码,红点和手机登录。

读完这篇文章后,有人在评论中回答说:“一个小外星人描述了地球的感觉。”

两年后,A16Z计划再做一名外星人:他们用6000多字来分析中国直播市场。这个曾在年中一度炎热的行业开始趋于稳定。

然而,这一次,他们并没有简单地看待中国现场直播的独特产品形式。相反,他们对以下关键问题提出了自己的想法:●未来的实况内容是PGC还是UGC? ●它应该是独立产品还是功能? ●中国人喜欢玩,外国人会付钱吗?当社交直播被嫁接到知识共享,新闻等时,你还能保持活力吗?中国直播行业的16个观察范围从表情符号表情符号,自画像地图到Instagram引发的过滤器趋势,社交媒体不断改变用户表达自己的方式。

所有这一切都归功于以下技术的成熟:可以随时在智能手机(现在甚至是太阳镜),实时计算机视觉技术,人工智能,社交媒体等上访问的摄像头。

值得一提的是,在这些功能在全球流行之前,它们都出现在亚洲通信应用程序中,并且受到好评。

因此,近期中国社交网络直播将成为世界潮流的下一站。

实时流媒体已经在美国使用了很多年,但它还没有成为主流。

在当前全球市场的现场市场中有许多移动应用程序,例如Facebook Live,Flipagram,Yingke,Instagram Stories,Live.me,Meerkat,Momo,Snapchat,Twitch,Twitter Periscope,YouNow和YY。

但如上所述,中国的直播节目增长速度超过其他地区。2016年6月,约有46%的中国网民使用至少一个实时应用。

根据华创证券的估计,移动直播市场去年的潜在价值为18亿美元,并将在2020年扩大至159亿美元。

瑞士信贷在其9月份的研究报告中称,明年中国个人直播市场的价值将达到50亿美元,仅比中国票房总额(70亿美元)低20亿美元,相当于半数。游戏市场的价值。

中国有大约200个实时应用程序。

考虑到中国直播行业仅在一年前爆发,数据令人惊讶。

当中国企业家在2015年3月看到Meerkat的爆炸式增长时,他们开始创建自己的直播软件。

中国目前在短短一年内就拥有150多个直播软件——。

那么我们可以从中学到什么呢?这是一种新的娱乐形式。直播在中国和美国已经存在了十多年,但是一些中国产品(如盈科)已经将其重构为“社交直播”:通过**房间主播广播和互动一群陌生人。

这种新模式推动了直播取代自画像,纹理和滤镜,成为社交媒体发展的下一个趋??势。

此前,中国和美国的大多数直播平台都是由着名游戏(如Twitch)或平台本身组织的歌舞表演(表演)。

而且,盈科等社交直播软件不仅可以从PC转移到手机上,还可以将手机的摄像头从背面(捕捉你所看到的)转到前面(你看起来像什么)。

这种观点的转变极大地改变了应用程序的功能:如果Snapchat不能拍摄自画像,它将使它更像是一个记录新闻而不是自我的应用程序。

如果Snapchat默认打开后置摄像头,该功能将在十万英里之外。

中国的直播更像是自拍的视频版。主播和观众之间的互动构成了观众参与和实现的支点。

2.互动取代有才华的艺术家如果将中国直播与流动电视频道进行比较,社交直播就像真人秀和午夜脱口秀一样。

但看着别人过日常生活——躺在沙发上看电视,吃饭,开车上班,甚至坐在卧室的桌子上——是什么意思?这不是电影“杜鲁门的世界”吗?答案是互动。

如果观众喜欢直播,他可以通过发送公共问题并提供一个或多个虚拟礼物来引起主播的注意。

主播将阅读观众的名字,回答他的问题或只是回复。

例如,假设你给锚一个虚拟跑车地图(通常超过30美元),那么你可以让主播唱你最喜欢的一首歌。

如果主播很满意,您同意您的要求,感谢您的礼物。

与此同时,所有公众观众都可以看到下一个歌唱表演。

这种互动增强了观众的认同感,使他感到非常满意。

同时,它允许主播从数字虚拟贴纸获得经济利益,并请其他观众。

因此,观众可以在很大程度上决定直播“方向”直播软件的成功,以及另一种工具:游戏化。

通过排行榜,新手锚也可以放置在高位以与星锚竞争。

(这在Youtube类平台上很难实现)。

所有机制都旨在将新的主播,频道和流行角色推向最前沿。

除了对锚点进行排名之外,平台还根据虚拟礼物的总价值对锚点的粉丝进行排名。

粉丝之间的这种竞争也促进了平台上的互动和送礼。

诸如排行榜之类的竞争机制增强了平台互动。

因为直播的主要焦点是与观众的互动,所以主持人很少需要提前计划很多内容。

他们只需打开应用程序即可直接与自己的受众进行交流。

在过去,顶级主播需要具备游戏,音乐,舞蹈或其他表演方面的专业知识;现在,锚可能不需要任何这些过去的天赋。将“社交”置于直播的首位,极大地扩大了中国潜在主力的供应。

3.虚拟奖励提供统一的奖励。为什么主持人选择直播?原因很简单:成名,消磨时间,赚钱和交朋友。

当观众购买主广播的虚拟礼物时,收入将在App Store,主播和直播平台之间分配。

礼品的价值从几美分到几百美元不等。

每个人都经常听到有人辞去全职工作的故事。——毕竟,锚点的返回是如此之高,以至于顶部锚点可以输入数万个。

通过虚拟奖励,主持人可以了解他们是否被粉丝所喜爱;观众也可以得到星锚的响应和认可;该平台也赚钱。

由于主持人使用直播作为赚钱的方式,他们有更频繁地直播的动机。

最后,中国的直播应用程序有稳定的内容供应——这个问题在美国尚未解决。

作为现场直播的先驱,Meerkat因各种收入问题被迫关闭。

另一个值得注意的特点是,大多数中国社交直播软件都关注陌生人的社交网络。

因此,作为一种交流形式,虚拟礼物在文化背景方面对中国人来说更为熟悉和普遍。

如果直播是基于朋友的,那么这些平台的赠送机制将大不相同。

4.广告并不是实现这一目标的唯一途径,因为平台,主播和观众共享一套利益激励,中国的直播平台本身可以在不依赖广告和品牌活动的情况下创造收入。

以流行的直播平台YY为例,广告仅占其总收入的一小部分:2013年,2014年和2015年,在线广告分别占9%,4%和1.1%。

这并不是说品牌对实时平台不感兴趣,而是因为这些应用程序找到了另一种通过流量获利的方式。

5.当然,品牌也正在测试直播营销国际品牌已经开始注意到直播平台,甚至将它作为新产品的推广渠道。

百货商店大亨梅西

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