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          嘉兴在线新闻网     2019-04-25 11:28:05     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖

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          洋河King酒凭什么淡季也消费者络绎不绝?

          跟着第100届全国糖酒会落下帷幕,白酒商场开端进入冷季。但是洋河King酒彻底没有进入冷季的痕迹,冷季不淡,反而招引了许多途径前来调查洽谈,爆款产品气质闪现。

          洋河King酒凭什么招引了那么多商家和顾客的重视?又有哪些异乎寻常?又是Get到顾客和商家重视的哪些点,成为商场上最靓的仔?

          洋河King酒背面是小酒大风口

          回忆商业史,你会发现,某一品类不断细分出越来越多的新产品和新品类,细分成为必然趋势。或者说,细分是商业界开展的原动力。

          白酒作为我国特有的消费品,在品类的细分上一向是比较缓慢的。但毋庸置疑的是,白酒的每一次细分都给商场带来一片蓝海。如香型的细分,不只带来职业开展的风口成果了多个企业,更是成果了多个产区。

          近些年跟着消费的不断晋级,巨细酒商场的细分,又让职业看到了小酒商场的无限或许。特别劲酒和小郎酒的一路狂飙,带来的战略考虑更是加快着这一品类的良性扩张。

          有专家指出,虽然小瓶酒现在的商场容量不到200亿,但3-5年后,或将完成500亿的比例,光亮的商场前景招引着许多的酒企进入小酒品类。而通过多年的顾客培养和终端建立,小酒也正成为酒类消费商场上不可或缺的组成部分。

          知未来,方能赢在未来。

          作为职业前锋,洋河一向以引领者的姿势对产品进行多样化的测验,企业年头要点推出的洋河King酒小酒产品,不只为洋河构建起全层次、全品类的产品系统,更重要的,早早站在风口,迎候小酒商场蓝海。而这,也恰恰是商家最重视的。

          洋河King酒背靠名酒好纳凉

          除了抓职业风口看准大趋势,品牌也是商家选品最重要的衡量目标之一。

          回忆过去十年的开展,白酒职业自2012年进入深度调整以来,大浪淘沙,许多中小酒企不断退出历史舞台。职业复苏降临,名酒企业纷繁凭仗强壮的品牌号召力,快速步入张狂增加形式。与之相对应的,则是许多中小企业仍然没能脱困。白酒的两极化和品牌开展向名酒集中化趋势越发显着。

          洋河King酒背靠名酒品牌洋河,根红苗正,品牌优势显着,不只屡次摘得“顾客最喜欢的白酒品牌”,在2017年国家计算局我国计算信息服务中心(CSISC)大数据研讨实验室发布的《我国白酒职业品牌口碑研讨报告》中,洋河还包括了产品好评度、品牌质量认可度和品牌健康度在内的三个榜首,成为白酒品牌口碑榜引领者。

          更为值得重视的是,洋河开展极为敏捷,不只在对传统工艺的传承与立异,对质量和匠心据守,成果世界级质量上做出了令人瞩目的成果,还在观察和适应潮流、适应表里环境,紧跟大趋势,闪现出了超强的品牌打造才能。2018年,洋河营收更是完成241.21亿元,同比增加21.1%,归属于上市公司股东的净利润81.05亿元,同比增加22.3%,成为白酒商场上极为重要的一极。

          除了开展敏捷,洋河开展动力也非常微弱。2018年底,洋河股份董事长王耀泄漏仅梦之蓝单品,就已交出百亿成果的答卷,且这种高速增加的趋势还在连续。别的,洋河新江苏商场也各个收成颇丰,进入放量期,商场气氛一片大好。

          在洋河品牌的背书下,杰出商场气氛的烘托下,在洋河上千人的高技术团队的保证下,以及沉积了多年的绵柔技术质量加持下,被企业给予期望的洋河King酒成为商家要点重视,实在是一件再正常不过的工作。

          洋河King酒背起对接需求侧的重职责

          网络上说,颜值越高,职责越大。

          洋河King酒产品连续了显着的洋河风格,一起又兼具了小酒共同的文明元素;既保留了中式文明的特征,又吸取了欧美文明中活跃的部分。

          在颜色搭配上,洋河King酒产品沿用了洋河蓝,却在瓶型打造上更偏欧美风格,时髦精美。瓶身上更是用烤花浮雕工艺勾勒出的狮子头像,尽显王者风仪;夺目的金黄色“KING”字母,张扬而又火热;品牌诉求“我便是道理”,“开释,要K酒!”简略直接,印刻在瓶身上,雅皮士风格显着……有商家点评,中西合璧,洋河King酒颜值和气场满分!

          而对于洋河King酒来说,高颜值对应的的确是重职责。

          作为一款传达自强不息、竭尽全力、自我逾越精力的小酒产品,洋河King酒在洋河的产品系统中,背负的是精准对接70、80和90后中活跃向上,具有常识技术,考究日子档次的青壮新消费集体,丰厚白酒消费年龄结构,化解白酒消费断层的重担。

          跟着消费晋级,现在新消费集体已成为年代舞台的主角,他们寻求特立独行的气质风格,但又绝非简略的自我标榜。他们有必定的自我约束力和社会职责感,因此许多时分有许多压力需求开释。

          洋河King酒用共同的包装,饱满的酒体,与新消费集体直接对话,自动关怀他们内心深处,满意他们的精力需求,然后引发他们的情感共识,一起拉近他们与品牌的间隔。

          这种与顾客精准交流的才能,在许多产品的身上都是不多见的。所以,许多业界资深人士以为,在消费分级布景下,在品牌分解、定位重构、途径重构、顾客圈层从头打造的当口,洋河King酒彻底可以凭仗这种情感衔接,线上线下一起开花,或将有意想不到的收成。究竟在当时商场环境下,小酒比较盒装酒,更具有流通性,更易打破区域鸿沟,更简单被顾客承受,运作的规划效益更高,也更易构成集群效益。

          而作为直指干流消费集体内心深处的洋河King小酒,凭仗品类、品牌、质量和交流优势,凭借新消费集体和新中产兴起的大趋势,必将成为洋河完成新开展的重要驱动,白酒职业与新消费集体交流样本。

          咱们拭目而待!

            (本报记者 陈柯帆)

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          来源:嘉峪关在线        责任编辑:宋艳峰