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          嘉兴在线新闻网     2019-04-26 12:57:39     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖

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          白酒三巨头为何同出手?都要拿这事开刀

          一棵树,假如把它约束在一个固定的区域中,根无延展之处,冠留仰天一息,能成长吗?恐难成活。一棵树,假如不修不剪,任其疯长,它能成栋梁之材吗?恐怕是很难。

          什么情况下应该放,允其成长,什么时分应该收,当剪则剪,是个十分大的难题。要做到该放则放,当收则收,很不简单。汾酒、茅台、五粮液,三家别离作为我国白酒清香型、酱香型、浓香型白酒的领头羊,针对商场上不法贴牌、私自冒牌的乱象,收紧门槛,一起出手,打开举动。

          2月18日,茅台着手了;

          4月4日,五粮液着手了;

          4月22日,汾酒又有大动作。事实上,早在上一年10月份,汾酒就开端着手了。

          汾酒着手剪枝坚决果断

          近来有媒体报导称,部分声称汾酒集团“开发酒”的产品无法查询到详细开发商和酒水出产厂的厂名、厂址,更有一些不良开发商和经销商,用三无散酒灌装假充汾酒。

          4月22日,汾酒集团发布官方声明称,集团公司高层已举行紧急会议,根据上一年十月份开端的产品减肥作业整体安排,针对报导中的内容进行核对。对杏花村镇周边商铺存在的假充侵权产品问题,汾酒集团恳求汾阳市公安局、商场监督办理局依法进行查办。现在汾阳市现已安排商场监督办理局和公安部分对杏花村镇邻近的白酒出售商铺进行检查。

          汾酒集团的相关负责人也向媒体泄漏,集团自上一年起就一直在紧缩开发商的数量,运用各种办法来加强监管。从各方面的信息来看,从上一年十月份开端,汾酒现已开端着手进行产品减肥了。也便是说,上一年的时分汾酒就现已开端着手修剪了。此次,汾酒集团借媒体报导构成的影响,联合多部分,一起出动,对各种违规的贴牌产品进行大清查,该罚则罚,该封则封。

          许多人不知道的是,茅台和五粮液等名酒也在做相似的作业。

          2月19日晚,茅台集团对外发布的音讯称:从2019年2月18日起,集团全面中止包含茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经批阅产品所触及事务,相关产品和包材在未经集团答应的情况下,就地封存,不再出产和出售。

          4月4日,宜宾五粮液股份有限公司、五粮液品牌办理事务部向运营商、专卖店下发了《关于整理下架和中止出售“VVV”、“东方娇子”等系列酒品牌的告诉》,各营销区要在4月25日前全面督导此项作业的完结。

          开端是怎样长起来的?为什么咱们都在剪?

          我国白酒江湖,大浪淘沙,如火如荼之后,正在走向安稳。

          改革开放后的几十年时间里,我国的白酒职业星移斗转,白云苍狗。许多品牌在年代行进的滚滚浪潮中,来也仓促,去也仓促。由于消费商场不断扩展,各种形式,各种把戏的新产品层出不穷。江山代有新酒出,各领风骚一两年。

          为了满意飞速增加的商场需求,抵挡新品牌带来的影响,许多传统知名酒企在做好自己产品的一起,开端测验与开发商协作,借开发商的资金,扩展自己的规划。然后,运用这种比较灵敏的机制,针对商场的改变,及时推出各种有针对性的产品。在风波中,对母品牌构成一层维护壳。

          在各种品牌的仓促往来不断之间,有着丰盛底蕴和实力的酒企不只没有被筛选,反而益发坚硬。尤其是汾酒、茅台、五粮液,三家别离作为我国白酒清香型、酱香型、浓香型白酒的领头羊,“三分全国”的位置日渐安定。

          当白酒江湖上的风波,逐步开端走向陡峭时,风波中一些暂时起支撑作用的低效产品,天然就要及时除掉。

          为什么必定及时除掉呢?其坏处有二。

          其一,一个好端端的大品牌,身上吊着一堆“庶出”的协作开发产品,对品牌的美誉度影响太大。

          其二,与酒业协作的开发商很难长时间操控,对其的操控力一旦削弱,就会大打擦边球,从事违规运营。这些贴牌酒、乃至冒牌酒一旦出事,母品牌就深受牵连,因而而大伤元气。

          更要害的是,关于许多小酒厂来说,协作开发酒能为企业带来不错的效益。但是,关于汾酒、茅台、五粮液这些百亿、千亿级的白酒巨子而言,这些协作开发酒带来的效益微乎其微,那些冒牌酒更是有百害而无一利。

          作为酒职业界一个比较遍及的现象,贴牌、冒牌产品早现已十分常见。假如某个酒厂站出来说“我家就没有任何贴牌、冒牌产品”!其主要原因并不是它管得好,而是由于它的名望还不可,假充他们也无利可图。

          汾酒、茅台、五粮液先后站出来对贴牌、冒牌产品开刀,将成为我国酒职业展开的一个转折点,其他大酒企也必定会针对这些乱象进行归纳整治。这一波涟漪终究会有多大,会不会构成新的风波,还需拭目而待。

          最初的“放”是为了展开,现在的“收”相同也是为了展开。

          小到个人行进、企业展开,大到国家行进,做好“放”、“收”都很重要。由于“放”要有海纳百川的饭量,“收”要有勇士断腕的勇气,这两者都十分之难。就以汾酒集团为例,在“放”中建起了我国汾酒城,扩展自有产品的产能;在“收”时拿出了雷霆之力,冲击开发酒之乱象。纵横捭阖,收放有道,实为不易!

          LV的好思路为何不灵了?

          有这样一个关于LV的段子:

          人们问LV的老板:现在商场上,LV的山寨包真多,为什么不打假呢?

          LV老板回答说:大可不必,由于那些买了那么多山寨包的人总有一天会攒钱买一个真货的。

          这关于许多奢华品来说,这是一个十分不错的思路。将听任假的产品作为一种品牌拓宽的思路,还收到不错的作用,着实令人称奇。那么这种品牌思路,契合我国白酒品牌的展开吗?当然是不契合!

          首要,LV等高端奢华品牌所面临的方针消费群和白酒所面临的方针消费群彻底不同,因而奢华品这种针对特定方针消费群的营销思路必定不适合白酒。

          其次,在汾酒集团的整治过程中,有用三无散酒假充汾酒的现象。所有人看到这条音讯的时分,榜首反响便是赶忙把这种酒全查了,随后便是后怕,怕自己不小心喝到这种酒。

          为什么相同是假货,咱们的榜首反响不同会如此之大呢?由于两者产品的性质不同,箱包之类的,只要不破,其运用功能上假货和正品的不同微乎其微。可酒就不相同了,酒是食物,食物安全来不得半点大意。

          上世纪90年代,汾酒因受邻县所产的假散酒致人逝世一事影响,无故“躺枪”了很长一段时间,直至现在汾酒人谈起此事仍然心有余悸。这个前史原因,或许也是汾酒此次冲击力度如此之强,速度如此之快的重要原因之一。

          酒业三巨子,一起针对商场上贴牌、冒牌产品展开专项举动,不管对白酒职业仍是顾客都是功德。此事之后,酒业巨子们必定会会集进步门槛,收紧资源,恣意贴牌、冒牌、随意开发的年代,天然也将一去不复返。能否让顾客买到定心酒,将成为未来各大品牌竞赛的中心之一。

          怎么确保顾客能买到定心酒呢?答:要勇于亮剑,直面乱象,雷霆反击,荡清乱象。

            (本报记者 孙宁)

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          来源:姑苏网        责任编辑:王清波